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Cuisinella retente l’aventure de l’international

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Cuisinella retente l’aventure de l’international

L’enseigne de Schmidt Groupe (ex-Salm) vient d’ouvrir une première concession en Belgique, relaçant ainsi son développement à l’export, mis en pause depuis 2010.

Cuisinella a inauguré le 9 juin son premier magasin belge à Tournai, dans le Hainaut. Une concession de 400 m², présentant toute l’étendue de son offre en cuisines, salles-de-bains,rangements, tables et chaises. Cette ouverture sera suivie d’une autre à Namur, en septembre. Et l’enseigne l’annonce : son développement outre-Quiévrain ne s’arrêtera pas là. Elle vise ainsi 20 magasins en Belgique wallonne d’ici la fin 2020.

C’est la première fois depuis 2010 et la fermeture de ses 4 magasins suisses, que Cuisinella repasse la frontière française. A l’époque, la Salm, maison-mère de l’enseigne, avait souhaité que celle-ci se concentre sur le marché hexagonal, tandis que son autre marque, Schmidt, gardait, elle, toute latitude pour conquérir le monde (Schmidt compte aujourd’hui 179 points de vente à l’étranger, en plus de ses 283 concessions françaises, pour un chiffre d’affaires global de 890 millions d’euros).

Mais voilà. Depuis, Cuisinella a largement atteint ses objectifs, passant de 135 à 242 boutiques sur le territoire, qui réalisent ensemble 510 millions d’euros de CA. Et Schmidt Groupe encore augmenté ses capacités de production. De quoi donner de nouveau des ailes à son enseigne « impertinente et accessible » pour viser l’export.

Article publié le 17 juin 2016, par Olivia Leroux

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